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Tras más de tres décadas, "Quizás nació con ello" evoluciona para celebrar las infinitas posibilidades que existen en cada mujer
Maybelline New York, la marca de maquillaje número 1 del mundo, presenta hoy la evolución permanente de uno de los eslóganes más reconocibles del sector de la belleza. Introducido por primera vez en 1991, "Quizás nació con ello, quizás sea Maybelline" se ha replanteado para una nueva era:
QUIZÁS. NACEMOS CON ELLO.
QUIZÁS. ES MAYBELLINE.
El nuevo eslogan marca la introducción de La belleza de las posibilidades infinitas, una plataforma de marca global que se lanza con la embajadora de marca global de Maybelline, Miley Cyrus.
Durante más de tres décadas, la frase "Quizás nació con ello" planteaba una pregunta sobre la belleza de una mujer. La versión renovada, "Quizás.", constituye una afirmación sobre todas las mujeres y sobre todo aquello en lo que pueden convertirse. Un simple punto transforma una pregunta en una declaración de posibilidades infinitas, mientras que el cambio de "ella" a "nosotras" amplía el alcance: de una sola mujer a todas las mujeres. Ahora, "Quizás." significa posibilidad, y toda mujer nace con ella. Es una invitación optimista para que cada mujer explore sus propias posibilidades, a través de la confianza y la libertad de expresión personal que el maquillaje puede inspirar.
Hoy en día, la belleza se define cada vez más por cómo hace sentir a las personas, en lugar de por su apariencia. Según McKinsey, poco más de la mitad de los consumidores a nivel mundial afirma que la belleza significa sentirse seguro de sí mismo, frente a aproximadamente un 26% que la asocia con resultar atractivo para los demás o con mantener una apariencia joven el mayor tiempo posible.¹ Asimismo, en un estudio realizado en 2026 entre consumidores europeos, el 79% señaló que el maquillaje va más allá de la apariencia, ya que ayuda a las personas a sentirse seguras y a expresarse.² En conjunto, estos hallazgos reflejan el papel que puede desempeñar el maquillaje a la hora de fortalecer la confianza, fomentar la autoexpresión y proporcionar a las mujeres la libertad de explorar diferentes facetas de sí mismas, a cualquier edad.
Para Maybelline, esta evolución es una continuación natural de su legado. Desde que inventó la máscara de pestañas moderna hace más de 110 años, la marca ha trabajado para hacer que el maquillaje de alto rendimiento sea accesible para las mujeres de todo el mundo. Con sus raíces en Nueva York —una ciudad que nunca deja de reinventarse—, Maybelline ha evolucionado junto a las mujeres, fomentando la experimentación, la individualidad y la libertad de expresión. La nueva plataforma da continuidad a ese legado, celebrando el maquillaje como una herramienta que permite a las mujeres fortalecer su confianza, expresar quiénes son hoy y descubrir en quiénes podrían convertirse mañana.
"En Maybelline, creemos que el maquillaje puede abrir puertas a nuevas formas de vernos a nosotras mismas, de expresar quiénes somos y de convertirnos en quienes queremos ser", explicó Sandrine Jolly, presidenta global de la marca Maybelline. "Con "Quizás", partimos de nuestro legado e invitamos a mujeres de todas partes, en cualquier etapa de su vida, a explorar las posibilidades que llevan dentro. El maquillaje puede ser una chispa de curiosidad en el día a día —un "¿y si...?" que se transforma en un "¿por qué no?"— y un reflejo de la libertad, la confianza y la autoexpresión que constituyen el núcleo de nuestra filosofía de belleza".
La plataforma se lanza de la mano de la artista discográfica multiplatino y embajadora global de Maybelline, Miley Cyrus, cuya trayectoria refleja la libertad de explorar diversas posibilidades sin quedar definida por una única identidad. Tras haber prestado su voz al icónico eslogan de Maybelline el año pasado, Cyrus contribuye ahora a presentar su nuevo significado, apoyándose en una carrera marcada por la reinvención creativa.
Desde sus primeros años bajo los reflectores hasta la artista que es hoy, Cyrus ha transitado por distintas etapas creativas, cada una con su propio sonido, estilo y perspectiva. El maquillaje ha desempeñado un papel protagonista en cada una de estas etapas, permitiéndole explorar diferentes estilos; cada uno de ellos, una forma de decir: "Así soy ahora". Su capacidad para aceptar el cambio sin dejar de ser fiel a su propia esencia la convierte en la embajadora ideal para esta campaña.
"Considero que "Quizás." representa tener todas las puertas abiertas. Tu esencia es algo con lo que naces, pero siempre puedes llegar a ser aquello con lo que has soñado, manteniéndote fiel a ti misma. Creo que las posibilidades infinitas están al alcance de todos; si puedes soñarlo, puedes crearlo", afirmó Miley Cyrus, embajadora global de Maybelline.
En los próximos meses, la plataforma seguirá creciendo a través de las historias de mujeres inspiradoras, tanto del ámbito musical como de otros sectores; cada una de ellas ofrecerá una perspectiva personal sobre las posibilidades, la reinvención y el papel del maquillaje. A través de sus vivencias y experiencias personales, estas mujeres mostrarán cómo la confianza y la autoexpresión pueden abrir caminos hacia nuevas oportunidades, inspirando a otras personas a explorar en quién desean convertirse. Con un lanzamiento a escala global este mes, la plataforma cobrará vida mediante innovaciones en productos que fomentan la experimentación, así como a través de colaboraciones y campañas que celebran la creatividad y la autoexpresión.
Para obtener más información sobre la nueva plataforma de marca, visite www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it.
Referencias
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citing the McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025. State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf
Acerca de Maybelline New York
Con sus raíces en Nueva York, Maybelline siempre ha representado la autoexpresión, la accesibilidad y la relevancia cultural. Desde la invención de la máscara de pestañas moderna hasta convertirnos en la marca de maquillaje número 1 a nivel mundial*, hemos consolidado nuestra autoridad y nos hemos ganado la confianza a escala global al redefinir los estándares de belleza tradicionales, manteniéndonos siempre en sintonía con la vida de nuestros consumidores. Situados en la intersección entre la cultura cosmopolita, las tendencias de belleza, la innovación y la creatividad, seguimos abriendo nuevas posibilidades al atrevernos a inventar lo que aún no existe.
*Fuente Euromonitor International Limited: Beauty and Personal Care 2026ed, retail value, RSP, all retail channels, 2011-2025 data.
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