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Única farmacêutica a alcançar dez vitórias consecutivas na premiação, marca celebra reconhecimento no ano em que completa 30 anos e fortalece sua estratégia de proximidade com os consumidores
O que faz uma marca permanecer na memória dos brasileiros por dez anos consecutivos? Para a Medley, a resposta passa por uma combinação de confiança, qualidade, ciência e uma relação construída diariamente com consumidores e profissionais de saúde. No ano em que completa três décadas de história, a companhia conquista, pela 10ª vez consecutiva, o Top of Mind da Folha de S. Paulo, na categoria Medicamentos Genéricos, consolidando sua posição como a marca mais lembrada pelos brasileiros no segmento.
O reconhecimento ganha ainda mais relevância por colocar a Medley como a única indústria farmacêutica a alcançar dez conquistas consecutivas na premiação. Realizado pelo Datafolha em uma parceria histórica com o jornal Folha de S. Paulo, o levantamento identifica as marcas que vêm primeiro à mente dos consumidores, refletindo a presença e a força dessas empresas na memória da população.
Mais do que um resultado de comunicação, a conquista representa a consistência de uma trajetória construída ao longo de 30 anos. Pioneira no mercado brasileiro de genéricos, a Medley teve papel fundamental na consolidação da confiança na categoria, combinando rigor científico, qualidade e compromisso com a democratização do acesso à saúde.
"Ser a marca mais lembrada pelos brasileiros durante dez anos consecutivos é uma conquista que nos enche de orgulho, mas também reforça nossa responsabilidade. Confiança não se constrói de uma hora para outra. Ela é resultado de uma entrega consistente, de decisões tomadas com responsabilidade e de um compromisso que precisa ser renovado todos os dias. Chegar a esse reconhecimento justamente no ano em que completamos 30 anos mostra a força da história que construímos e nos inspira a continuar evoluindo, sem perder aquilo que sempre fez a Medley ser Medley", afirma Lucia Rossato, CEO da Medley.
A confiança que sustenta essa trajetória começa muito antes de o medicamento chegar às farmácias. Na operação industrial de Campinas (SP), a companhia mantém processos rigorosos de produção e controle de qualidade, com cerca de 30 mil testes por hora em seus processos internos. A Medley também investe continuamente em pesquisa e desenvolvimento, qualificação de fornecedores e seleção de insumos, reforçando a ciência como um dos pilares de sua reputação.
Mas permanecer relevante por uma década também exige acompanhar as transformações do consumidor. Em uma categoria na qual preço e acessibilidade têm peso importante na decisão de compra, a Medley vem ampliando sua estratégia de branding para fortalecer atributos que vão além do produto, como confiança, familiaridade, proximidade e conexão com a jornada de saúde das pessoas.
O potencial da categoria também se reflete nos hábitos de consumo: 77% dos entrevistados afirmam que costumam comprar medicamentos genéricos. A Medley lidera o indicador de lembrança espontânea de marca na categoria, com 8% das citações dos entrevistados.
Essa visão ganhou força em 2026 com a campanha institucional "Se é Padrão Medley, assina embaixo", que transformou o símbolo presente no logotipo da marca em uma representação de credibilidade e responsabilidade. A comunicação utiliza a assinatura como metáfora de um compromisso construído ao longo de três décadas, conectando qualidade, ciência e cuidado a histórias presentes no cotidiano dos brasileiros.
"Chegar ao décimo Top of Mind consecutivo no ano em que celebramos 30 anos de história tem um significado muito especial para a Medley. Mais do que um reconhecimento de lembrança, esse resultado reflete a confiança que construímos ao longo do tempo e a relevância que conquistamos na vida dos brasileiros. Em uma categoria em que a credibilidade faz toda a diferença, nosso compromisso é continuar fortalecendo essa conexão, mantendo a qualidade e a ciência como pilares da marca e evoluindo para seguir relevante para as próximas gerações", destaca Valéria Borghi, Head de Marketing da Medley.
Como parte dessa evolução, a Medley vem fortalecendo sua presença digital, explorando novas linguagens, plataformas e experiências de marca. A companhia também ampliou sua atuação em territórios relacionados à saúde integral, como esporte, saúde mental, prevenção e autocuidado. Entre as iniciativas estão a parceria de longo prazo com o Comitê Olímpico do Brasil (COB), renovada até os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028, o apoio ao Flamengo Olímpico e aos times adultos de vôlei do SESI Bauru, além da Cássia, assistente virtual criada para ampliar o acesso a informações sobre saúde mental.
Essas frentes refletem uma evolução na forma como a Medley busca se relacionar com os brasileiros: estar presente não apenas no momento da compra de um medicamento, mas também em diferentes etapas da jornada de saúde.
A 10ª conquista consecutiva Top of Mind da Folha de S. Paulo acontece ainda em um dos momentos mais relevantes da história da companhia, marcado por sua transformação e pelo fortalecimento de uma estrutura operacional própria, preparada para sustentar novos ciclos de crescimento, inovação e expansão de portfólio.
"Os primeiros 30 anos nos permitiram construir uma marca muito forte, reconhecida pela qualidade e pela confiança. Agora, nossa responsabilidade é transformar esse patrimônio em novas oportunidades para ampliar o acesso à saúde. Queremos que os próximos 30 anos sejam marcados não apenas pelo crescimento da Medley, mas também pela capacidade de continuar fazendo diferença na vida dos brasileiros", conclui Lucia Rossato, CEO da Medley.
Sobre a Medley
Fundada em 1996, a Medley é uma das pioneiras no segmento de genéricos. A empresa desenvolve soluções voltadas, principalmente, para as áreas de sistema nervoso central, cardiologia, gastrenterologia e medicina da dor e segue padrões de qualidade internacionais estabelecidos pela Sanofi e nacionais determinados pela ANVISA. O cuidado em todas as etapas de produção é para que os brasileiros tenham, dentro de cada caixinha de remédio, a qualidade e segurança de uma marca que é eficaz em tudo que faz. A marca é patrocinadora do Comitê Olímpico do Brasil (COB) desde 2023. O esporte é um grande aliado na manutenção da saúde física e do mental, e fazer parte dessa jornada junto ao COB é a melhor maneira de promover a sua importância.
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FONTE Medley
